谷爱凌会成为中国体坛第一偶像吗?
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谷爱凌会成为中国体坛第一偶像吗?

导语

【文眼】谷爱凌具备了成为中国体坛第一偶像的先决条件,但真正想要攀升到这样的位置上,首先需要奥运金牌的加持(最好是多枚奥运金牌),另外也需要视竞争对手的状态而定。如果朱婷、张伟丽能够继续取得骄人战绩,“一姐”之争极有可能变成“三英并立”。

作者丨张宾

图片丨来自网络

在姚明、刘翔、林丹和李娜退役之后,中国体坛顶级偶像的交接棒传到了孙杨、张继科和宁泽涛等人手中。最近几年,宁泽涛退役,张继科也处于实质性的退役状态,孙杨则身陷“暴力抗检”丑闻的泥淖,中国体坛从群雄逐鹿的“黄金时代”跌入了星光暗淡的“黑铁时代”。

如今,朱婷一人扛起了中国体坛顶级偶像的大旗。但是,排球是集体项目,职业化不成熟,以及在国际舞台上影响力不够大,成为朱婷潜力的天花板。

在缺乏顶级偶像的时代,谷爱凌却接连创造了历史。她傲人的成绩,姣好的面容,独特的背景,所从事的项目足够酷炫,以及遇上北京冬奥会这样的历史契机,为谷爱凌大红大紫铺设了一条康庄大道。接下来的问题就是:她会成为中国体坛第一偶像吗?

崭新历史的缔造者

最近两天,谷爱凌一直刷新着中国雪上项目的历史。

3月13日,在自由式滑雪世锦赛中,谷爱凌获得女子U型池冠军。这也是中国选手在该项目上获得的世锦赛首金。一天之后,新的奇迹又诞生了。她又摘下了坡面障碍技巧的金牌,成为中国获得该项目世锦赛金牌的第一人。与此同时,她也成为了首位在一届世锦赛上同时获得坡面障碍技巧和U型池金牌的选手。

值得一提的是,谷爱凌的这两枚金牌是在右手骨折、大拇指韧带撕裂的情况下获得的。一个健康的谷爱凌将有多么大的优势,令人遐想。

雪上项目历来是中国冬季运动的软肋,谷爱凌的横空出世让中国冰雪在冬奥会雪上项目拥有了摘得多枚金牌的希望。

在她还没有成为世锦赛冠军之前,谷爱凌的商业价值已经进入了井喷期。作为知名经纪公司巍美旗下的签约运动员,谷爱凌已经签约了安踏、蒙牛等知名国产品牌,以及奥地利红牛、瑞士高端滑雪板品牌Faction Skis的国际品牌。

可以预见,随着谷爱凌成为世锦赛冠军,以及北京冬奥会的临近,她的商业价值将进一步提升。在未来的一年左右的时间内,她将像中国女排一样签代言签到手软。在孙杨已经从中国体坛“一哥”的宝座上摔下来之后,谷爱凌将与朱婷、张伟丽竞争中国体坛“一姐”的位置。

谷爱凌商业潜能为何如此巨大?

谷爱凌所从事的项目,本来就备受商业品牌青睐。雪上技巧类项目,无论是单板,还是双板,都足够酷炫,在年轻群体中拥有着大量的拥趸。

中国单板知名选手小虎(何伟)在国际赛场上并没有太多竞争力、但凭借在中国单板滑雪圈的特殊地位,他与红牛等国际知名品牌也有着密切的关系。曾经在电影《林海雪原》中扮演小栓子的童星苏翊鸣早在2016年就与谷爱凌一起成为了滑雪服务平台GOSKI的代言人。

谷爱凌、苏翊鸣等滑雪明星不仅能够得到垂直品牌客户的青睐,对垂涎年轻群体的商业品牌也有着十足的吸引力。

谷爱凌独特的背景,以及超高颜值更是成为了加分项。她出生在美国,母亲是地地道道的北京人,能说流利的中文。在18岁重新选择国籍时,谷爱凌放弃了美国国籍,选择加入中国国籍。身份的认同感让她在国内拥有了更高的知名度。

她混血儿的长相,甚至让她拥有了进军娱乐圈、模特圈的资本。在签约商业代言方面,颜值即正义。宁泽涛即便在退役之后,仍广受时尚圈追捧,除了世界冠军的身份,更重要的就是英气逼人的那张脸。谷爱凌的长相,让她有足够的资本吸引时尚圈的资源。

斯坦福大学的学霸人设,更是帮助她拓宽了商业代言的边界。最近一两年,在线教育品牌在体育代言方面舍得投入,谷爱凌或许会成为他们争抢的下一个优质体育偶像。

一个人的命运,当然要靠自我奋斗,但也要考虑到历史的进程。北京冬奥会为谷爱凌的商业价值起飞提供了绝佳的机遇。因为北京冬奥会的举行,冬季项目在国内拥有了前所未有的关注度,商业品牌也会投入更多营销资源。

在东京奥运会因为疫情遇冷的情况下,北京冬奥会的热度会持续升温,国内品牌也会逐渐向冬奥营销倾斜。在冬奥明星中,相比武大靖、隋文静/韩聪,谷爱凌既有项目优势,又有背景优势,在商业代言方面已经抢占了“杆位”。

体坛第一人是遥不可及的吗?

谷爱凌地位以及商业价值再上一层楼,需要一个重要的前提——她至少获得一枚奥运金牌。一旦她站上奥运最高领奖台,就将获得历史性突破,带来前所未有的关注度和影响力。

但是,她真想要接近中国体坛第一人的宝座,获得两枚及以上金牌更为稳妥(她在大跳台项目上也并非毫无竞争力)。鉴于韩国奥运冠军林孝俊有可能入籍中国,在北京冬奥会上有数位选手可能获得多枚金牌。拥有林孝俊之后,中国短道速滑队夺金点陡增,林孝俊、武大靖都有望获得两枚甚至两枚以上的金牌。

但是,无论是林孝俊,还是武大靖,与谷爱凌比起来都有短板。林孝俊韩国裔的身份将限制他在国内的捞金前景。谷爱凌相比武大靖,拥有性别优势。武大靖想要实现多金目标,除了确保卫冕500米,还要寄希望于男子5000米接力以及男女2000米混合接力摘金,而谷爱凌都是个人项目。同样斩获多金的情况下,谷爱凌的金牌含金量更高。

届时,她的竞争对手将主要是夏奥明星、职业体育明星。朱婷会是她最强大的竞争对手。当然,朱婷想要维持个人热度,最重要的是率领中国女排在东京奥运会上实现卫冕。一旦中国女排无缘卫冕,朱婷将失去竞争力。

过去一年,张伟丽同样炙手可热,也签下了众多顶级品牌代言。UFC虽然已经不再是小众项目了,但影响力与奥运会还是有一定的差距。张伟丽想要竞争头把交椅,需要在接下来的一年拥有更为出众的成绩和话题。她在4月25日的第二场卫冕战中击败前冠军罗斯就是必须要完成的任务。接下来的一到两个月时间,谷爱凌热度不减,张伟丽需要这场胜利与谷爱凌掰手腕。

综上所述,谷爱凌具备了成为中国体坛第一偶像的先决条件。但真正想要攀升到这样的位置上,首先需要奥运金牌的加持(最好是多枚奥运金牌),另外也需要视竞争对手的状态而定。如果朱婷、张伟丽能够继续取得骄人战绩,“一姐”之争极有可能变成“三英并立”。

谁最尴尬?

谷爱凌的崛起当然令人欣喜。伟人说过,甭管是黑猫、白猫,会抓耗子就是好猫。谷爱凌虽然是“归化选手”,但在情感上让国人易于接受。她的超高颜值、学霸人设更是让很多国人为她感到骄傲和自豪。

我们也乐于看到她与朱婷、张伟丽竞逐体坛“一姐”的宝座。但这背后却也透露出一丝无奈和尴尬。那就是,中国体坛男子偶像真空时代还在持续。

宁泽涛的提前退役与游泳中心管理失当有关,孙杨的陨落可以归因于冲动的惩罚。与此同时,中国在篮球、网球等职业体育范畴也失去了造星的能力。举重、羽毛球、射击、跳水等传统优势项目,或实力下滑(如羽毛球、射击),或缺乏星光(如举重、跳水)。乒乓球仍是王者之师,也有马龙、樊振东等冠军压阵,但他们距离“一哥”宝座似乎还有差距。

除了实力上的因素,如今的奥运明星们正远离媒体(包括社交媒体)。这里面的原因有赛事停摆的客观元素,也有主管部门要求他们保持缄默、远离媒体的主观因素。

归化或许能够解决中国奥运代表团的成绩需求,但无法成为遮羞布,掩盖不了中国体坛偶像真空(尤其是男子偶像缺失)的尴尬。谷爱凌无限接近中国体坛“一姐”的宝座,以及林孝俊的归化,恰恰变成了显微镜,正在无限放大这一尴尬。

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